Der Erfolg eines jeden Unternehmens, jeder Firma und auch jeder Organisation gründet sich auf verschiedene Dinge. Vor allem aber auch darauf, dass man informiert ist und gezielt und umfangreich kommunizieren und Geschäftsverbindungen errichten und generell auch erreichen kann. Ein Unternehmen muss ein Ziel haben, dass er schnurgerade verfolgt und dazu zählt auch, dass man immer genau über Neuigkeiten Bescheid weiß, mögliche Geschäftspartner, sowie auch die eigenen Zielgruppen kennt und vor allem auch das eigene Image in der Öffentlichkeit nicht vernachlässigt. Denn gerade auf das Image einer Firma baut sich eine ganze Menge auf und der Erfolg steigt und fällt natürlich ebenso wie das Image an sich. Eine Firma mit einem guten Image zieht Kunden an. Hat man von einem Unternehmen jedoch nichts Guten gehört, wird man als Kunde dort nicht kaufen oder Dienstleistungen in Anspruch nehmen.
Auch Informationen über das was derzeit stark „im Kommen“ ist, sind unerlässlich für einen Unternehmer der Erfolg haben möchte und ebenso wichtig ist es, über Produkte informiert zu sein, die anziehend auf Kunden wirken. Man sollte sich auskennen. Informationen und das Kennen von Markennamen, können hierbei ebenfalls wichtig sein. Denn man bietet ja nichts an, was man selbst nicht kennt oder womit man sich selbst nicht auskennt. Hilfreich dabei, dieses Wissen zu vervollständigen oder auch hin und wieder einmal nachzuschlagen, um was für eine Firma es sich bei einer spezielle Marke handelt, ist ein Lexikon der Markennamen. Hier werden Neuheiten und Wissenswertes rund um alle Markennamen und Logos, sowie auch Werbeslogans, etc. gesammelt und es wird über die Bedeutung und Herkunft in allen Einzelheiten aufgeklärt. Dazugehörigen Informationen wie Zweitmarken, geschäftliche Zusammenschlüsse und Unterfirmen gehören natürlich ebenso dazu. Logos werden erklärt und Werbeslogans auseinandergenommen und man erfährt viel über die Hintergründe bestimmter Markenanbieter, Marken und Entstehung der Markennamen. Ebenso hilfreich kann das Wissen über die Verbreitung eines Markennamens sein und die Popularität. Vor allem dann, wenn man selbst solche Marken vertreibt – also im eigenen Geschäft anbietet. Denn so ist man darauf vorbereitet, was möglicherweise in der nächsten Saison gefragt ist und was man vorerst hinten anstellen sollte. Auch hat nicht jede Marke in jedem Land weltweit den gleichen Beliebtheitsgrad und wenn man als Unternehmen weltweit tätig sein möchte, sollte man sich bewusst darüber sein, welche Marken wo besonders begehrt sind und wo nicht. So ist es im Wesentlichen leichter International zu werben. Wo man dann auch wieder bei gezielter Werbung wäre.
Marken haben natürlich eine gewisse Zugkraft und Werbewirksamkeit für Unternehmen. Denn diese besitzen an sich ein ganz eigenes Image, was letztendlich vollkommen anders sein kann, als das Image des Unternehmens. Ein Unternehmen, dass relativ neu ist und noch kein eigenes Image aufgebaut hat, kann als Vertreiber einer beliebten Marke natürlich Kunden anziehen, die vielleicht nicht unbedingt gleich auf das Unternehmen aufmerksam geworden wären. Markenfans schauen nicht gleich auf den Vertreiber, sondern nur auf die Marke an sich. Sollte sich darüber hinaus das Unternehmen als guter Lieferant bzw. Geschäftspartner erweisen, kann man auf diese Art recht schnell Stammkunden bekommen und eine positiven Schub für das Image.